Markenführung im digitalen Zeitalter

| Press

diffferent-Agenturporträt 2013 in der HORIZONT

“Wir passen jetzt die Agenturstruktur unserem Leistungsspektrum an”, sagt diffferent-Geschäftsführer Alexander Kiock im HORIZONT-Interview. “Wir haben uns von einer reinen Planning-Agentur zu einer Marketingstrategie-Gruppe mit mehreren Spezialdisziplinen entwickelt,” ergänzt GF Jan Pechmann.

Viele News also beim Gespräch der diffferent Geschäftsführer mit der HORIZONT, vom Abschied von Co-GF Klaus Schwab und diffferent labs-GF Oliver Perzborn, über die stärkere Integration der diffferent labs bis hin zu unserer strategischen Perspektive auf das Hype-Thema ‘Big Data’.

Artikel auf HORIZONT.net

Download Presseclipping

(Horizont, Nr. 10/2013, S. 8)

| Position

diffferent-Trendstudie „Moderne Väter“ – Portrait einer Zielgruppe mit Potenzial

Eine neue Generation von Vätern ist auf dem Vormarsch – und wird dennoch von Marken ignoriert. Schluss damit, diffferent zeigt in der Trendstudie „Moderne Väter“, was Marken tun können, um ins „Relevant Set“ dieser neu entstehenden Zielgruppe zu gelangen.

Noch sind Väter eine meist vernachlässigte Zielgruppe. Doch mit einer neuen Generation von Vätern, die sich verstärkt in den Familienalltag und die Kindererziehung einbringt, werden die neuen Väter auch für das Marketing und die Markenführung wichtiger. Dies belegt eine aktuelle diffferent labs-Studie für die gemeinnützige Väter GmbH, bei der über 1.000 Väter im Alter von 25 bis 45 Jahren mit Kindern im Alter von bis zu 5 Jahren befragt wurden. Mehr

| Press

“Informiere und unterhalte!” Jan Pechmann in WiWo und Handelsblatt

“Um den digitalen Raum zu erobern, braucht man eine gute Strategie, solide Planung und eine stringente Systematik.”

diffferent-Geschäftsführer Jan Pechmann erläutert im Interview mit WirtschaftsWoche und Handelsblatt die Spielregeln digitaler Markenführung – und was amerikanische Unternehmen deutschen Konkurrenten im Internet voraus haben.

Hier das Interview in der WiWo lesen.
Wer das Handelsblatt präferiert, findet das Interview hier.

| Inside

Neu: diffferent für Continental Tire The Americas

Nach langjähriger markenstrategischer Begleitung des Headquarters der Marke Continental Reifen freut sich diffferent nun über das erste Projekt für die amerikanische Tochtergesellschaft des Automobilzulieferers.
Für die Weiterentwicklung des Reifen- und Service-Geschäfts im B2B-Bereich führen wir eine internationale Studie mit LKW-Flottenmanagern durch.

Wir freuen uns über die transatlantische Ausweitung der Zusammenarbeit und die neue Projektherausforderung.

 

| Press

Nutzwert gewinnt: Klaus Schwab auf DRadio Wissen zu Content Marketing

“Da wo Werbung versucht, über Preis, Produkteigenschaften und Image direkte Kaufgründe zu schaffen, bietet Content Marketing nutzwertige Inhalte an, die für Menschen einen echten Nutzen haben – und versucht darüber Kommunikation aufzubauen.”

diffferent-Geschäftsführer Klaus Schwab im Interview mit DRadio Wissen zur Funktionsweise und strategischer Bedeutung von Content Marketing. Hier den ganzen Beitrag hören.

| Position,Press

“Mach’s wie Maggi” – WiWo.de über diffferent Digital Brand Champion

Die Studie zur Markenführung im digitalen Zeitalter von Wirtschaftswoche und diffferent

WirtschaftsWoche und diffferent haben mit Digital Brand Champion einen neuen Standard für Messung und Markenführung entwickelt. Auf Basis der Digital Brand Scorecard wurden 60 Marken aus sechs Branchen untersucht, wie gut sie sich im digitalen Zeitalter bewähren.

Lesen Sie hier das ausführliche Online-Special auf WiWo.de.

| Position,Press

“Ständig auf Sendung” – Digital Brand Champion in der WirtschaftsWoche

Die Studie zur Markenführung im digitalen Zeitalter von Wirtschaftswoche und diffferent

Entscheidend für den Markenerfolg im digitalen Zeitalter ist statt digitalem Wettrüsten eine konsistent gute Performance in allen Disziplinen der Markenführung. WirtschaftsWoche und diffferent haben mit Digital Brand Champion einen neuen Standard für Messung und Markenführung entwickelt. Auf Basis der Digital Brand Scorecard wurden 60 Marken aus sechs Branchen untersucht, wie gut sie sich im digitalen Zeitalter bewähren.

Lesen Sie hier das ausführliche Special aus der Printausgabe Nr. 48 der WirtschaftsWoche.

| Position,Press

Branchenzoom Automotive – Deutsche Marken führend im Markt

Volkswagen ist Branchenchampion unter den Automobilmarken dicht gefolgt von Audi und BMW. Eindeutig und wenig überraschend ist, dass deutsche Hersteller die oberen Ränge besetzen, während Importeure die unteren Plätze für sich in Anspruch nehmen. Hier scheint die Verwurzelung im Heimatmarkt ein positiver Einfluss zu sein. Mehr

| Position,Press

Branchenzoom Telekommunikation: O2 und Vodafone führen die „digitalste“ Branche an

Mit fast 80% aller möglichen Punkte führt O2 als die digitalste Marke nicht nur das Gesamtranking, sondern auch die Branche an. In der Spitzengruppe zwischen 100 und 120 Punkten liegen Vodafone, 1&1, Base und die Telekom fast gleichauf und unterstreichen die digitale Vorreiter-Rolle dieser Branche, die mit fünf Marken unter den Top 10 auch im Gesamtranking am stärksten vertreten ist. Mehr